PRСРЕДА: открытый формат. Как продать свой кейс жюри и не облажаться
На прошлой неделе мы снова собрались в Научной библиотеке СФУ, чтобы поговорить о пользе тщеславия — профессиональных конкурсах в PR. Спойлер: побеждать можно не только с миллиардными бюджетами, и да, в этом есть доля здорового нарциссизма. Признание, статуэтки, возможность сказать «я круче, чем кажется» — кто ж откажется?
С нами были три крутых спикера:
Ирина Нагибина — председатель Ассоциации PRСРЕДА, человек, который видел сотни заявок и знает, где хоронят неудачные кейсы.
Людмила Савчак — пресс-секретарь администрации Железнодорожного района, которая 8 проектов за раз подаёт и не боится.
Татьяна Иваницкая — руководитель пресс-службы СФУ, которая прошла через грантовый ад и вернулась с рыбками.
И вот что мы вынесли (записывайте, чтобы плакать на премиях только от счастья):
Главная ошибка — неправильные цели. Жюри хочет видеть коммуникационные задачи, а не «мир во всём мире». Стратегия, результат, охваты — база.
Упаковка решает всё. Презентация должна быть удобной для жюри: диаграммы, активные ссылки, минимум воды. «Будьте человеком, а не роботом с пресс-релизами за пазухой» — прямая цитата Людмилы.
Защита — это театр. Вам дали 5 минут? Уложитесь. Даже если вы гений, но поплыли и попросили «ещё минуточку» — микрофон выключают. Жестоко, но честно.
Видеоролик — не замена живого человека. На федеральном уровне стали использовать лайф-хак – нарезки, которые идут в течение всей защиты. Но жюри запоминает и эмоциональный контакт. Яркий пример — антикризисный «Серебряный Лучник» Хабаровского театра: после полного уничтожения здания пожаром грамотная коммуникация превратила трагедию в народную поддержку. Театр не просто выжил — его полюбила вся страна.
Эффект неожиданности работает. Людмила подала 8 заявок на «Пресс-службу года». Та, которую она считала самой сильной, не выстрелила. Зато победила другая — про детский автогородок с названием «За руль с трёх лет и с шоколадкой за пазухой». Жюри клюнуло на социальную крутость, а не на бюджет.
Гранты — это боль, но реально. Татьяна рассказала, как Минобрнауки требует печать и подпись в каждой бумажке (быть отвергнутыми по формальным признакам – очень обидно), а потом ставит KPI «не менее 50% населения региона должно увидеть ваш контент». Выкручиваются как могут. Один из проектов СФУ — «Автостоп по науке» — смог собрать миллионные просмотры (не без помощи таргета, а почему бы и нет?)
Рыбки и фиалки работают. На защите гранта одна женщина подарила членам жюри игрушечных рыбок. Запомнили её, а не десятки безликих презентаций. А Ирина вспомнила проект Музыкального театра, где раздавала фиалки — тоже сработало.
Не бойтесь подавать один и тот же проект в разные номинации. Т-банк так делает. Но не копируйте заявку — меняйте акценты.
Гранты для госструктур — это марафон с препятствиями. Субсидию могут отклонить из-за отсутствия печати на одном документе. Или эксперт, далёкий от PR, решит, что «стулья и столы» важнее форума. Бывает. Но если прошли — потом это железный опыт для следующих заявок.
Платные конкурсы: заявки становятся дороже, количество участников падает. Но если у вас есть проект, который реально крут — участвуйте.
Главная мотивация: победа в конкурсе — это лекарство от синдрома самозванца, повод для гордости команды и билет в тусовку, где вас узнают на федеральном уровне.
Итог встречи: участвовать можно и нужно. Даже если бюджет — ваша смекалка и пара фиалок.
Огромное спасибо СФУ за пространство и за то, что терпят наши пятничные посиделки.