В общественных и медийных процессах регулярно срабатывает эффект цикличности, когда внимание аудитории возвращается к прошлым периодам. Сейчас этот фокус сместился к середине 2010-х и в частности к 2016 году.
Интерес к этому времени связан не столько с визуальными приёмами, сколько с общим ощущением среды. Тогда цифровое пространство воспринималось проще: меньше коммерции, меньше давления, меньше ожиданий от контента.
Сегодня, в условиях перегруженного инфополя и постоянной конкуренции за внимание, аудитория всё чаще реагирует на более спокойную и понятную коммуникацию. Отсюда и появился интерес к архивным материалам, формату «тогда / сейчас», менее выверенному визуалу и более сдержанному тону.
Стоит ли брендам использовать этот тренд?
Да, если рассматривать его не как внешний стиль, а как изменение подхода к коммуникации. Поэтому наиболее органично в этот тренд вписываются бренды, которые готовы говорить с аудиторией не только языком продаж, но и языком смысла.
Вот несколько подсказок, как можно работать с этим направлением:
Возвращение 2016-го – это не попытка воспроизвести прошлое, а индикатор смещения ожиданий аудитории в сторону более ясного и спокойного диалога.
Интерес к этому времени связан не столько с визуальными приёмами, сколько с общим ощущением среды. Тогда цифровое пространство воспринималось проще: меньше коммерции, меньше давления, меньше ожиданий от контента.
Сегодня, в условиях перегруженного инфополя и постоянной конкуренции за внимание, аудитория всё чаще реагирует на более спокойную и понятную коммуникацию. Отсюда и появился интерес к архивным материалам, формату «тогда / сейчас», менее выверенному визуалу и более сдержанному тону.
Стоит ли брендам использовать этот тренд?
Да, если рассматривать его не как внешний стиль, а как изменение подхода к коммуникации. Поэтому наиболее органично в этот тренд вписываются бренды, которые готовы говорить с аудиторией не только языком продаж, но и языком смысла.
Вот несколько подсказок, как можно работать с этим направлением:
- показывать развитие бренда во времени,
- использовать архив и историю как контекст,
- снижать интенсивность рекламных сообщений,
- упрощать язык коммуникации,
- чаще показывать процессы и внутреннюю работу, если это возможно.
Возвращение 2016-го – это не попытка воспроизвести прошлое, а индикатор смещения ожиданий аудитории в сторону более ясного и спокойного диалога.
