2026-й логично продолжает линию последних лет – коммуникации становятся глубже, честнее и гораздо более точечными.
– Рост микрокомьюнити Большие аудитории уже не работают так, как раньше. Бренды уходят в маленькие, но вовлечённые группы – локальные, тематические, профессиональные. Коммуникации становятся персональными, почти «один на один».
– PR через доверие и эмпатию Сухие сообщения больше не убеждают. Работают человеческий тон, открытость, внимание к боли и запросам аудитории. Эмпатия – новый PR-инструмент.
– Усиление территориальных брендов Регионы становятся самостоятельными медийными игроками. Местные истории, идентичность, культурный код – всё это формирует новый язык коммуникаций и даёт брендам конкурентность.
– События как мультифакторный продукт Ивенты теперь проектируются как медиа-контент с длинным цифровым «хвостом». Это не только офлайн-впечатления, но и инфоповоды, UGC, репутационный капитал – настоящая визитная карточка компании.
– Осознанность, экосистемность, искренность Главный вектор года – честные смысловые коммуникации. У аудитории высокий запрос на прозрачность, последовательность и реальную ценность, а не на «красивые пресс-релизы».